En el mundo del ecommerce, las imágenes de los productos juegan un papel crucial. No solo permiten que los clientes visualicen lo que están comprando, sino que también influyen directamente en su decisión de compra. Una imagen de baja calidad puede desanimar a un cliente, mientras que una foto bien optimizada puede aumentar las conversiones. A continuación, repasamos las mejores prácticas para elegir y optimizar las fotos de tu tienda online, abordando desde los fondos y tamaños hasta las miniaturas y las temáticas.
Fondos: claridad y simplicidad
El fondo de las fotos debe ser claro, simple y no distraer al cliente del producto. Los fondos blancos o neutros son los más recomendados, ya que permiten que el producto resalte y se vean mejor los detalles. Sin embargo, dependiendo de la temática de tu tienda, puedes optar por fondos más creativos.
- Productos de moda: fondos con texturas sutiles o escenarios reales (lifestyle) pueden funcionar bien.
- Tecnología: fondos lisos y profesionales que transmitan modernidad y calidad.
- Productos artesanales: un fondo de madera o una textura natural puede transmitir autenticidad.
Tamaños y proporciones
El tamaño de las fotos es clave para ofrecer una buena experiencia de usuario. Las imágenes deben ser lo suficientemente grandes para mostrar detalles, pero no tanto como para ralentizar el tiempo de carga de la página. Además, es fundamental mantener proporciones consistentes para que la tienda tenga una apariencia organizada y profesional.
- Recomendación estándar. Para productos individuales, un tamaño de 1000×1000 píxeles o superior es ideal para asegurar una visualización de calidad.
- Proporciones cuadradas. Son útiles para mantener una apariencia coherente en la galería de productos, pero asegúrate de que el producto esté bien centrado y visible.
En un ecommerce es probable que utilicemos miniaturas para mostrar varios productos en las páginas de categorías. Estas miniaturas deben estar optimizadas para mantener una buena resolución sin sobrecargar la página.
- Miniaturas: Generalmente, se recomienda usar miniaturas de alrededor de 300×300 píxeles para asegurar una buena calidad sin afectar la velocidad de carga.
- Imágenes de tamaño completo: Estas son las que el cliente ve al hacer clic en una miniatura o al abrir un producto. Aquí es donde es esencial ofrecer imágenes en alta resolución (mínimo 1000 píxeles en su lado más largo).
La elección según la temática del eCommerce
La elección de las fotos dependerá en gran medida del tipo de productos que ofreces y del estilo de tu ecommerce. A continuación, algunos ejemplos:
- Tienda de ropa. Aquí es posible pensar en una combinación de fotos de producto (solo el artículo) y fotos de estilo de vida (el artículo en uso). Los clientes querrán ver cómo luce la ropa en diferentes contextos.
- Tecnología. Las fotos deben ser limpias y precisas, mostrando todos los ángulos y características del producto. Asegúrate de incluir detalles como puertos, botones y texturas.
- Alimentos o productos gourmet. El enfoque debe estar en resaltar los colores y texturas de los productos. Un fondo que evoque frescura o naturaleza puede ser una gran opción.
Optimización de imágenes
La optimización de imágenes es clave tanto para la velocidad de carga como para el SEO de la tienda online. Las imágenes demasiado grandes pueden ralentizar el sitio, lo que afecta negativamente la experiencia del usuario y el posicionamiento en motores de búsqueda.
- Compresión eficiente. Esto se puede lograr directamente desde el programa de edición de imágenes utilizado (como Photoshop o Gimp). También existen herramientas especificas que nos ayudan con la tarea reducir el tamaño de las imágenes sin perder calidad. Una buena compresión mejorará significativamente la velocidad de carga del sitio.
- Formato adecuado. Utilizar formatos de imagen modernos como WebP, ayuda a una mejor compresión que los tradicionales JPEG o PNG. Igualmente se recomienda publicar las imágenes en un set de opciones compatibles con todos los navegadores, empleando técnicas de desarrollo web que entreguen el formato compatibles.
- Texto alternativo (alt text). Debemos agregar un texto alternativo adecuado a cada imagen. Esto no solo es importante para la accesibilidad, sino que también mejora el SEO, ya que los buscadores indexan este texto.
- Lazy Loading. Una buena opción es incorporar técnicas de carga diferida o «lazy loading». Esto permita que las imágenes no tengan tanto impacto en la carga inicial del sitio. Esto mejora el rendimiento y el SEO.
En conclusión
Elegir y optimizar las fotos de los productos de un ecommerce no es solo una cuestión estética; es una estrategia de ventas. Las imágenes deben ser claras, consistentes, y estar optimizadas para la web. En mis consultorías siempre recomiendo buscar una solución eficiente, combinando lo visual con el rendimiento del sitio.
A la hora de elegir las imágenes siempre será clave analizar los tipos de productos que se ofrecen, el estilo de la tienda y el público objetivo al elegir fondos y tamaños. Una optimización adecuada permitirá ofrecer una mejor experiencia de usuario y mejorar tu posicionamiento en buscadores.
Cuidando estos aspectos, podremos lograr una tienda en línea visualmente atractiva y funcional. Esto ayudará a que los clientes puedan tomar decisiones de compra más rápidas y efectivas.
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Autor de los libros: Webmaster Profesional, HTML5: Comprenda el cambio y Apps HTML5 para móviles. Soy especialista en Desarrollo Web. Realizo proyectos basados en Inteligencia Artificial. Colaboré como autor y editor de contenidos para revistas, colecciones y diversos medios impresos y digitales. Brindo capacitaciones, clases de formación y consultorías sobre lenguajes de programación y herramientas para Desarrollo Web y móvil en modalidad online y presencial.
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