Una vez publicado, lograr posicionar un sitio Web en los buscadores es un factor clave para su éxito.

La pregunta recurrente que suelen realizarme mis alumnos cuando tocamos este tema es ¿Cómo podemos lograr escalar hasta las primeras posiciones en Google y en los otros buscadores?

A continuación vamos a repasar algunas recomendaciones fundamentales para quienes están comenzando en el mundo del diseño y desarrollo Web y desean mejorar el posicionamiento de sus sitios.

La importancia del contenido

Siempre hago el comentario en mis clases que hay una frase que es clásica para el SEO desde hace ya muchos años: El contenido es el Rey.

Y ese concepto sigue teniendo vigencia en nuestros días ¿Porqué? Muy simple, es realmente muy complicado posicionar páginas con poco contenido, por esa razón es fundamental concentrarse en este aspecto.

El contenido debe ser rico en las palabras por las que deseemos que se encuentre el sitio en las búsquedas. Esto se relaciona con lo que se llama Palabras clave. Pero ¡cuidado! no hay que exagerar en la densidad de estas palabras claves, porque eso podría ser contraproducente a la hora de posicionar y también porque podríamos estar generando un contenido no muy cómodo para que el usuario pueda leer. Y este aspecto también es crucial: no debemos olvidar que la generación de contenidos debe mantener el foco en los usuarios que lo buscan y lo leen.

Etiquetas HTML y semántica

El correcto uso de las etiquetas HTML es muy importante a la hora de maquetar.

Mi recomendación como profesor es siempre revisar como usamos las etiquetas de título (de <h1> a <h6>). No aplicarlas solo por un tema de representación, sino por su significado semántico en el documento, es de decir por su importancia.

En cuanto a las cajas, es sabido que <div> es un contenedor genérico, pero que a partir de HTML5 tenemos también <header>, <main>, <section>, <article>, <footer>y <aside>, entre otras.

Para la cabecera del documento HTML es fundamental escribir buenos títulos, con la etiqueta <title>.

Y si pensamos en las imágenes, al emplear la etiqueta <img>, además del imprescindible atributo src, debemos incluir el alt y también es recomendable escribir un title para la imagen.

Microdata

Microdata es una especificación de metadatos que surge con HTML5 y nos permite dotar de mayor significado a las páginas Web que conforman nuestros sitios.

Para usar de manera correcta Microdata, contamos con esquemas, donde podremos elegir el tipo de contenido que estamos ofreciendo. De esta manera, https://schema.org/ nos ofrece vocabularios para eventos, personas, organizaciones, lugares, productos y muchas otras opciones.

Las características de Microdata se pueden asignar en el HTML como atributos o bien con la especificación JSON-LD.

En conclusión

El posicionamiento en buscadores es un campo muy estudiado y que requiere estar siempre actualizado, ya que hay muchos cambios con frecuencia.

Si estamos comenzando con el maquetado de sitios Web, siempre recomiendo primero conocer en profundidad la parte semántica de HTML5. Si somos generadores de contenidos es clave saber redactar para Web. Esto vincula mucas cosas, ya que debemos comprender el medio, la cantidad de palabras que es recomendable para cada página y como encontrar el equilibrio con las palabras claves que deseamos posicionar.

Para finalizar, debo decir que el posicionamiento de un sitio tiene varias etapas. Un momento inicial, al lanzarlo, pero también un trabajo constante para evitar que decaiga, generando nuevos contenidos atractivos para los visitantes.