Quizás para muchos que lean este título la pregunta pueda ser ¿JavaScript y SEO tienen algo que ver? Sin dudas es una pregunta válida. Y la respuesta puede tener varios matices. En primer lugar debemos comprender que papel juegan los lenguajes de programación a la hora de crear un sitio web, qué rol tienen a la hora de representar el contenido y cómo su implementación en el rendimiento.

En el desarrollo web moderno, JavaScript juega un papel muy importante a la hora de crear experiencias interactivas y dinámicas. Sin embargo, su impacto en el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) puede ser tanto positivo como negativo. Un mal uso de JavaScript puede dificultar que los motores de búsqueda indexen correctamente el contenido, afectando directamente la visibilidad del sitio.

En este artículo analizaré cómo usar JavaScript correctamente para evitar problemas de SEO y mejorar el rendimiento del sitio.

JavaScript y SEO: la relación clave

Los motores de búsqueda, como Google, han mejorado su capacidad para procesar JavaScript, pero aún existen limitaciones. Si el contenido principal de tu página depende completamente de JavaScript y no se renderiza correctamente, los bots de los motores de búsqueda pueden no indexarlo adecuadamente.

Ahora analicemos los problemas comunes de JavaScript en SEO:

• Bloqueo de renderizado. Si los scripts no se cargan correctamente, el contenido puede no mostrarse.
• Retraso en el contenido principal. JavaScript mal optimizado puede aumentar los tiempos de carga, lo que impacta negativamente en el Core Web Vitals.
• Contenido dinámico no accesible. Algunos frameworks o métodos de renderizado dinámico pueden ocultar contenido clave para los motores de búsqueda.

La importancia del rendimiento en SEO

El rendimiento web es un pilar esencial para el SEO, especialmente con el enfoque de Google en métricas como los Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP): evalúa la velocidad de carga del contenido principal.
• First Input Delay (FID): mide la interactividad inicial.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Analiza la estabilidad visual.

Veamos cómo afecta JavaScript al rendimiento:

• Scripts pesados o mal estructurados incrementan los tiempos de carga.
• Renderización del lado del cliente (CSR) puede retrasar la disponibilidad del contenido.
• Demasiados scripts externos aumentan las solicitudes HTTP y el tiempo de respuesta.

Buenas prácticas para optimizar JavaScript en SEO

Optimización de la carga de scripts es un punto clave en el desarrollo Web moderno. A continuación analizaremos 3 aspectos clave:

• Carga diferida (defer): debemos considerar que los scripts se carguen después del contenido principal
• Minimización: es una buena alternativa emplear herramientas como para reducir el tamaño de los archivos.
• Combinación de scripts: unificar archivos, cuando esto resulta posible, ayuda a reducir las solicitudes HTTP.
• Uso de CDN: es una alternativa para que los sitios puedan consumir los scripts desde redes de distribución de contenido para mejorar la velocidad.

Aunque JavaScript puede modificar estilos dinámicamente, siempre que sea posible, usa CSS:

• CSS es más eficiente para renderizar y no bloquea el contenido visual.
• Los cambios de estilo dinámicos con JavaScript aumentan la carga del navegador, afectando el CLS.
• JavaScript debe limitarse a funciones que no puedan lograrse fácilmente con CSS, como animaciones complejas o interactividad avanzada.

Buenas prácticas de JavaScript para SEO

A continuación destaco 5 puntos clave para aplicar en nuestros proyectos:

1. Renderización del lado del servidor (SSR). Debemos proporcionar contenido HTML pre-renderizado para que los motores de búsqueda lo procesen directamente. Frameworks como Next.js facilitan esta tarea.
2. Contenido accesible. Debemos asegurarnos de que el contenido generado dinámicamente sea accesible incluso si JavaScript está desactivado.
3. Evita el uso excesivo de DOM manipulations. Manipular el DOM con JavaScript puede ralentizar la página. Usa frameworks modernos que optimicen estas operaciones.
4. Controla la interactividad. Evitar cargar JavaScript innecesario en páginas donde no se necesita. Es recomendable implementar carga condicional de scripts, cuando esto sea posible
5. Cuidado con los enlaces y botones. Usar etiquetas <a> para enlaces es una buena opción, ya que son más fáciles de rastrear para los bots. Evita reemplazarlos con <button> o elementos <div> controlados por JavaScript.

En conclusión

JavaScript es un lenguaje esencial para el desarrollo web, pero su mal uso puede obstaculizar el SEO y el rendimiento de tu sitio. Al seguir las prácticas descritas, lograremos que el contenido de nuestros proyectos sea accesible para los motores de búsqueda, mejorar el rendimiento general del sitio y cumplir con las métricas de Core Web Vitals.

Siempre debemos recordar que utiliza CSS para estilos es lo ideal. También resulta clave optimizar al máximo la carga y ejecución de tus scripts. Esto no solo beneficiará al SEO, sino también a la experiencia del usuario, que es el objetivo final de cualquier sitio web exitoso.