Cuando Google lanzó su botón +1 en 2011, el gigante de las búsquedas se encontraba en medio de una carrera por competir con las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter. El botón +1 fue concebido como una herramienta que permitía a los usuarios recomendar contenido directamente desde los resultados de búsqueda y otros sitios web. Pero, ¿qué llevó a Google a apostar por esta funcionalidad y qué factores contribuyeron a su eventual discontinuación?
Contexto del lanzamiento del Botón +1
Para comprender la llegada del Botón +1 debemos remontarnos al año 2011. Google estaba decididamente enfocado en aumentar su participación en el ecosistema de las redes sociales. En ese momento el sector era dominado por Facebook y el ya emergente Twitter (ahora conocido como X).
En ese contexto Google+, lanzado en 2011, era el intento de la compañía de hacer frente a estos gigantes sociales. El botón +1 fue diseñado como un complemento para Google+, con el objetivo de que permitiera a los usuarios recomendar contenido de forma rápida en el entorno de búsqueda y en páginas externas.
En palabras sencillas, el +1 era un intento de Google de agregar una capa social a sus resultados de búsqueda, incorporando la «recomendación humana» como un factor relevante.
¿Por qué lanzó Google el Botón +1?
Google sabía que su motor de búsqueda era extremadamente poderoso. Al mismo tiempo entendía que el contenido social y las recomendaciones de amigos estaban ganando terreno en la forma en que los usuarios descubrían y valoraban contenido.
Con el botón +1, la idea era que los usuarios pudieran compartir rápidamente lo que encontraban útil o interesante, y que esos datos fueran integrados para mejorar los resultados de búsqueda personalizados. Además, Google buscaba crear un ecosistema donde el contenido pudiera ser validado socialmente, dándole un peso adicional en el ranking de búsquedas.
Google apostaba por tres frentes clave con el botón +1:
- Mejorar los resultados de búsqueda personalizados. Las recomendaciones de amigos y contactos eran integradas en la experiencia de búsqueda, haciendo que los resultados fueran más «sociales» y relevantes.
- Fortalecer Google+. Al añadir botones +1 en sitios web y servicios de Google, la red social Google+ ganaba relevancia y visibilidad.
Recepción y adopción del botón +1
En el comienzo, los administradores de sitios web y blogs comenzamos a integrar el botón +1 en nuestros sitios para aprovechar el potencial de mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la adopción masiva no se materializó como se esperaba.
Google implementó el botón +1 en una amplia variedad de servicios. No solo se agregó a los resultados de búsqueda, sino también en plataformas como YouTube, Google Maps, Blogger y otros sitios web externos.
A pesar de estas integraciones , el botón +1 no logró despegar como se esperaba.
Finalmente, en marzo de 2019, Google anunció la discontinuación de Google+ para consumidores, marcando oficialmente el fin del botón +1 en su formato original.
En conclusión
El botón +1 de Google fue un experimento interesante que buscaba aprovechar el poder de las recomendaciones sociales en la web. Pero, a pesar de los esfuerzos, este producto no logró la recepción esperada.
Aunque las intenciones de Google eran buenas—mejorar la experiencia de búsqueda y fortalecer su red social—la falta de adopción llevó a que el proyecto no continuara.
Hoy, el botón +1 es un recuerdo de los tiempos en que Google intentó expandirse en el mundo de las redes sociales.
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Autor de los libros: Webmaster Profesional, HTML5: Comprenda el cambio y Apps HTML5 para móviles. Soy especialista en Desarrollo Web. Realizo proyectos basados en Inteligencia Artificial. Colaboré como autor y editor de contenidos para revistas, colecciones y diversos medios impresos y digitales. Brindo capacitaciones, clases de formación y consultorías sobre lenguajes de programación y herramientas para Desarrollo Web y móvil en modalidad online y presencial.
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